Первая платформа

о трансформации

российского бизнеса

Глава Mondelēz International: «Нам нужно упростить ассортимент»

 

  • С началом пандемии компания Mondelēz была вынуждена закрыть свои офисы по всему миру: тысячи людей были отправлены на удаленный режим работы. Фабрики, на которых выпускаются продукты питания, были переведены на особый порядок функционирования с соблюдением всех необходимых мер безопасности. В торговых сетях создалась нервозная атмосфера в работе: в связи с вынужденной изоляцией, спрос в несколько раз опережал предложение по продуктам длительного хранения, которые стали пользоваться повышенным спросом у потребителей#nbsp;

 

«Мы столкнулись с повышенными ожиданиями ретейлеров. На многих рынках им нужна была помощь в том, чтобы продукты были на полках», — вспоминает Дирк Ван де Пут, топ-менеджер компании.

 

  • Согласно разработанной стратегии компании, в ближайшие несколько лет будет сокращен ассортимент товаров, которые производит Mondelēz. Пандемия ускорила эти планы, выявив линейки продуктов, которые необходимо убрать с полок магазинов в первую очередь. По замыслу руководства, это позволит поднять продажи по всему миру, сосредоточившись на самых популярных у клиентов торговых брендах

 

«Мы не хотим сохранять бренды, которые не находят отклика у потребителей. Нам нужно сделать свой ассортимент проще, и мы будем делать это по всему миру», — обещает глава Mondelēz.

 

  • Кроме этого, будет сделан упор на производстве товаров в большой, экономичной упаковке, которая позволит потребителям совершать более выгодные покупки в условиях, когда многие из них оказались вынуждены проводить большую часть времени дома. Сократилось потребление продуктов, которые раньше пользовались спросом для «перекуса» на ходу, а большая часть людей теперь предпочитают готовить еду в домашних условиях. Происходит формирование нового потребительского тренда

 

«Нам необходимо адаптировать бренды к ситуации, когда потребители проводят большую часть времени дома», — описывает сложившуюся ситуацию Дирк Ван де Пут.

 

  • Стремление к здоровому образу жизни — еще одна тенденция последнего времени. Потребители стали уделять повышенное внимание составу покупаемых продуктов, сроку хранение и их безопасности для здоровья. Кроме этого, большое развитие в период коронавируса получила интернет-торговля: в некоторых странах продажи продукции компании Mondelēz благодаря этому существенно выросли. К примеру, уже сейчас в Китае 20% всех поставляемых товаров продается в онлайн

 

«За шесть месяцев карантина развитие потребления в интернете совершило скачок в десять лет. Многим потребителям понравился этот способ покупок, и они будут продолжать это делать в будущем», — констатирует собеседник.

 

  • За первое полугодие 2020 года существенно увеличился доход компании: сказался повышенный спрос на продукты для длительного хранения во время карантина. Так, в секторе продаж бисквитов и печенья, выручка выросла на 10,6%, составив $6,1 млрд. Одновременно, в некоторых линейках товаров было зафиксировано падение спроса: продажа шоколада упали на 4,5%, до $3,6 млрд, а конфет и жевательных резинок на 20,7%, до $1,3 млрд

 

  • Развитие продаж в России входит в число приоритетных направлений для деятельности Mondelēz: растет спрос на товары компании, что отразилось на росте их производства. Наряду с этим, компания сокращает нерентабельные предприятия. На волне снижения спроса на кондитерские изделия, было приостановлено строительство завода в Новосибирске, который был должен выпускать до 50 тыс. тонн шоколада и печенья в год

 

«Площадка в Новосибирске выставлена на продажу. И я уверен, что скоро мы найдем покупателя, который сможет вдохнуть новую жизнь в этот объект», — уверен Ван де Пут.

 

  • В прошлом году антимонопольное ведомство в России выявило в работе ряда международных компаний занижение качества продукции, поставляемой на российский рынок. Рецептура и страна происхождения товара отличались от заявленных на упаковке параметров. Все бренды, которые продаются компанией Mondelēz в стране, ничем не отличаются от ее продукции, продаваемой в других странах. Речь не идет лишь о незначительных различиях в рецептуре, разработанной с учетом вкусовых предпочтений локального потребителя

 

«Наш шоколад Milka, который продается в России, действительно содержит альпийское молоко, как заявлено на упаковке», — ответственно заявляет глава Mondelēz.

 

Пять фактов о Дирке Ван де Путе

  • Родился в 1959 году в бельгийском городе Мехелен, в провинции Антверпен.
  • Окончил Гентский университет по специальности «ветеринарная медицина», затем учился в университете Антверпена и имеет степень магистра делового администрирования.
  • Начал трудовую карьеру в компании Mars, в которой проработал с 1986 по 1997 год.
  • С 1997 по 2017 год был топ-менеджером в Coca-Cola Co., Danone, Novartis и McCain Foods.
  • В ноябре 2017 года Ван де Пут стал гендиректором Mondelēz International и вошел в совет директоров компании, с апреля 2018 года — председатель совета директоров.
2020-10-13
Максим Агаджанов: «Мы хотим предоставлять комплексные услуги на российском рынке лизинга»
Генеральный директор компании «Газпромбанк Лизинг» о глубине падения рынка, преимуществе автолизинга и новых направлениях деятельности
Глава компании Patagonia: «Мне всё равно, сколько часов работают сотрудники, если в итоге они делают свою работу хорошо»
Ивон Шуинар, легенда американского альпинизма и основатель знаменитой марки Patagonia — о бизнесе, осознанности и смерти
Гендиректор Smartavia: «Авиакомпании вынуждены снижать тарифы и летать на грани убытка»
О том, что сейчас происходит в гражданской авиации и как она планирует дожить до конца пандемии, рассказывает генеральный директор Smartavia Сергей Савостин
Рита Макграт: «Ваша бизнес-модель не сможет оставаться уникальной долгое время»
Рита Макграт, известный специалист в области менеджмента — об опасности «потогонной» системы, и о том, чем плохи CEO, которые выжимают максимум из бизнеса компании
Основатель Peloton: «Я назначаю встречи себе сам»
Подборка высказываний Джона Фоули, соучредителя фитнес-стартапа Peloton
Руководитель дирекции цифрового бизнеса «ПСБ»: «В пандемию мы стали эффективнее использовать свое время»
Александр Чернощекин, руководитель дирекции цифрового бизнеса «ПСБ», рассказал о работе банковского сектора в условиях коронавируса
logo
logo
logo
logo
logo
logo
logo
logo
logo