vk.com

Медиапортал

о трансформации

российского бизнеса

Информация в 21 веке стала раздражающим фактором для потребителей

Время чтения: 5 мин.
Просмотров: 232

informacija-v-21-veke-stala-razdrazhajushhim-faktorom-dlja-potrebitelejj

 

  • Интернет значительно расширил поле потребляемой нами информации: если раньше дело ограничивалось чтением газет и просмотром программ телевидения, то сейчас к услугам людей тысячи источников, которые различаются как по качеству контента, так и по количеству форматов. Чтобы не перегружать мозг от лишних данных, людям приходится ставить жесткие фильтры, которые препятствуют поглощению ненужной информации и предохраняют их от перегрузки. Одновременно с этим, человека становится все сложнее чем-то увлечь. На подавляющую часть получаемых сообщений мы не обращаем даже внимания, моментально выкидывая их из головы. Вот почему современным средствам массовой информации, блогерам и политическим деятелям каждый раз приходится изобретать новые заголовки и менять форматы, чтобы хоть как-то привлечь аудиторию для потребления транслируемого ими контента


  • В современном мире различают следующие основные тренды при подаче информации:

 

  1. Малый объем транслируемого сообщения.
  2. Стремление донести в одном сообщении одну главную мысль с необходимой эмоциональной окраской.
  3. Повторение в течение нескольких раз одной и той же мысли в рамках одного сообщения.
  4. Авторская подача контента.
  5. Разбивка одного блока информации на несколько частей для лучшего ее усваивания и закрепления в сознании потребителя.

 

  • С каждым годом количество повторений приходится постоянно увеличивать: если раньше для закрепления информации хватало три-четыре раза, то в ближайшем будущем не исключено, что их количество увеличится до девяти-десяти. Все эти тенденции повышают стоимость рекламных кампаний, в течение которых заказчикам приходится изобретать все новые методы для закрепления информационных посланий в голове у потребителей. Архитекторы современной рекламы все чаще отказываются от обсуждения, как устаревшего формата информации и переходят к формированию безапелляционного контента, который не предполагает рефлексии и преподается как аксиома, не требующая анализа

 

  • В попытке информирования аудитории в необходимых для заказчика рамках, производители контента ведут борьбу за внимание потребителя. В дело идут различные приемы с разной степенью эффективностью. За прошедшие десятилетия общество выработало определенный иммунитет к получаемой информации, научившись отделять зерна от плевел. Меняются форматы и приемы, но лишь одно остается неизменным — качество потребляемого контента. Если он покажется скучным или неинтересным, люди даже не обратят на это внимание и переключатся на конкурирующий поток информации

 

  • Это же утверждение верно и для используемых в подаче информации форматов, количество которых увеличивается с каждым годом. Для полного их охвата чаще всего применяют смешанный формат донесения необходимой информации до потенциального потребителя: обычно он выглядит как микс из графики, видео, коротких историй, тестов и постов в различных социальных сетях. Поэтому в последнее время человек начинает потреблять поставляемую ему информацию одновременно по нескольким каналам: например, смотря сериал, зритель параллельно ищет в интернете информацию об актерах или читает содержание следующих серий. Производители контента используют подобный способ коммуникации с людьми предоставляя им контент сразу несколькими способами: через просмотр, чтение или прослушивание 

 

  • Усиливающаяся плотность поставляемой информации сказывается на нашей возможности сконцентрироваться в течение долгого времени на одной теме. Чаще всего дело не идет дальше названия и первых абзацев текста. Широко распространилась манера чтения по диагонали, когда человек лишь «пробегает» глазами текст, фиксируя взгляд на отдельных его деталях. В результате это отражается на сокращении форматов, в которых во главу угла ставится поговорка «краткость — сестра таланта». Сейчас длинные тексты становятся пережитком прошлого, а на авансцену выходят короткие заметки, бесконечные сериальные продукты сменяются короткими сериалами, состоящими из семи-восьми эпизодов, которые объединены одним сезоном. Это позволяет экономить на производстве контента и его последующей рекламной кампании

 

  • Социальные сети стали новой платформой, где публикуются рекламные посты, обычно состоящие из одного-двух абзацев. Популярность сториз в Инстаграмм или твита в Твиттере прежде всего объясняется его небольшим объемом, который можно прочитать без отрыва от поглощения пищи или просмотра мини-сериала в планшете. Принцип потребления «один блок — одна мысль» распространился практически на все форматы транслируемой информации, похоронив под собой остальные его формы, требующие полного погружения в ту или иную тему. Многократное повторение одной и той же мысли стало фирменным стилем американской журналистики: основной смысл статьи авторы транслируют на всем ее протяжении от заголовка до последней строки, дублируя основной посыл в начале каждого абзаца текста в измененном виде. Похожая тенденция «накрыла» и производителей рекламы, вынудив убрать закадровый голос из видеороликов, чтобы сконцентрировать внимание зрителей на основной рекламной мысли

 

  • Это приводит к «вымыванию» контекста из доносимой информации, превращая человека из собеседника в потребителя и начисто лишая его собственной точки зрения на предмет. Линейная подача информации, которая не допускает разночтений — вот сегодняшний основной тренд. На анализ информации попросту нету времени: следующий производитель контента следом ждет своей очереди, чтобы сообщить вам нечто «важное», за которым последует еще одно сообщение — и так до бесконечности. Место глубины информации с успехом заменяет эмоциональность текста: ведь именно она и должна стать тем ключиком, которой откроет путь информации к вашему сознанию. У аудитории нет времени, чтобы формировать собственное отношение к потребляемым данным, поэтому уже сформированная в тексте эмоция служит необходимым соусом к приготовленному информационному блюду
16.02.2021

Подпишитесь, чтобы получать больше информации о развитии российского бизнеса от #Трансформа1

Подписаться
BMW анонсировал выпуск электромобиля легендарной 5 серии
BMW анонсировал выпуск электромобиля легендарной 5 серии
На этапе запуска полностью электрического i3 BMW в 2013 году Герберт Дисс заявил, что компания «полностью переработала мобильность». По его прогнозам, эта модель, один из первых электромобилей для массового рынка, «переписывает свод правил этой отрасли»
Президент США Джо Байден рассказал о причинах коллапса международных перевозок
Президент США Джо Байден рассказал о причинах коллапса международных перевозок
«Я знаю, что вы много слышите о «цепочках поставок»», — сказал президент США Джо Байден на прошлой неделе, объясняя американцам, почему их кроссовки, тостеры, велосипеды и мебель для спальни так долго доставлялись
Энергетический кризис в Китае грозит длительным перерывом в глобальной цепочке поставок
Энергетический кризис в Китае грозит длительным перерывом в глобальной цепочке поставок
Владельцы заводов в Китае и их клиенты по всему миру вынуждены готовиться к перебоям в энергоснабжении, поскольку президент Си Цзиньпин решил избавить страну от «угольной зависимости»
4 «постпандемийных» HR-тенденции, ведущие к росту прибыли
4 «постпандемийных» HR-тенденции, ведущие к росту прибыли
Рагу Бхаргава — соучредитель и главный исполнительный директор Global Upside Corporation, ведущий стратегию компании, рассказал о новых HR-тенденциях, которые при тщательном планировании со стороны бизнес-лидеров выведут на чистую прибыль
Что делать, чтобы сотрудники не увольнялись из-за пандемии?
Что делать, чтобы сотрудники не увольнялись из-за пандемии?
Более 15 миллионов рабочих в США уволились с апреля 2021 года, что является рекордным числом, нарушающим работу предприятий во всем мире. Компании изо всех сил пытаются решить эту проблему, и многие вообще не понимают, почему их сотрудники уходят
7 самых больших финансовых бонусов в мире
7 самых больших финансовых бонусов в мире
Самый большой бонус получил Илон Маск, а самый «маленький» — премьер-министр Австралии Скотт Моррисон. За что платят миллионы долларов?
logo
logo
logo
logo
logo
logo
logo
logo
logo